2014，移动营销飞跃年？

本文摘要：图：对话合控股集团研发副总裁顾以文精彩主持人“广告技术流”圆桌辩论“过去的五年我们仍然在说道This is the Year of Mobile，说道了五年，我们依然没看见它确实构建——2013年美国广告主的移动开支仅有占到广告营销开支的4%。2013年也是中国程序化出售飞速发展的一年，但发展主要集中于在互联网流量上。 2014年会是移动程序化出售的进步年吗？

图：对话合控股集团研发副总裁顾以文精彩主持人“广告技术流”圆桌辩论“过去的五年我们仍然在说道This is the Year of Mobile，说道了五年，我们依然没看见它确实构建——2013年美国广告主的移动开支仅有占到广告营销开支的4%。2013年也是中国程序化出售飞速发展的一年，但发展主要集中于在互联网流量上。

2014年会是移动程序化出售的进步年吗？”8月14日，MMA（Mobile Marketing Association）无线营销论坛2014在上海盛大揭幕，更有了众多无线营销专业精英的参予。对话合控股集团研发副总裁顾以文（William Gu）受邀兼任“广告技术流强势来袭”圆桌辩论主持人，坦率认为当前移动营销的发展困境。在顾以文的主持人下，四位“技术男”——RTBChina.com主编范秋华、亿动广告传媒创始人兼任CEO马良骏、不易传媒移动运营研发中心副总裁高照、安纳特董事总经理温道明环绕跨屏广告、程序化出售、原生态广告和以防作弊四个热门话题进行智慧交锋。

（上图：从左至右：顾以文、温道明、高照、马良骏、范秋华） 顾以文回应跨屏营销在技术上还不存在相当大的障碍，但在国外早已有公司可以构建跨屏营销功能。构建跨屏的关键点在于能否辨别PC与移动端的用户是同一个人，一般的解决方案有两种，一种是确定性的，即根据ID来确认PC与移动末端用户否同一人；一种是可能性的，即按照概率来辨识某一类人。聊到移动程序化出售，马良骏指出移动程序化出售依然没步入飞速发展的好时机，很多条件还未成熟，移动DSP系统的操作者并不是那么更容易。

原生态广告需要很好地带入媒体内容，推展起到更加软性，近几年发展速度十分相当可观。但范秋华回应原生态广告无法标准化，造成很难有规模化的发展。尽管这样，他仍寄予厚望原生态广告的未来发展。

顾以文回应尊重，并补足道：手机是一种更为偷窥的设备，软性的广告形式更加能被用户所拒绝接受。MMA 论坛系列从2005年开始每年在纽约、伦敦、新加坡、洛杉矶、西班牙、印度、越南、巴西等地举行，是挤满全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会。

作为MMA论坛系列的一部分，MMA中国无线营销论坛每年轮流在北京和上海两地举行，以极具价值的演说内容和奢华的嘉宾阵容，更有了众多无线营销专业人士的参予。

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