爆款短视频是如何打造的？

本文摘要：近几年直播短视频的崛起造就了大批量网红的发生， “口红一哥”李佳琪，第一歌姬“冯莫提” 、会说话的刘二豆、陈翔六点半、高火火、祝晓晗等， 通过创意视频、在线直播转达故事或情感，吸引用户点击关注，获取流量变现，在流量到达一定高度时凭借自身影响力也能引起庞大的舆论争议。但这些视频背后是怎么推动这条视频生长扩散的呢？

近几年直播短视频的崛起造就了大批量网红的发生， “口红一哥”李佳琪，第一歌姬“冯莫提” 、会说话的刘二豆、陈翔六点半、高火火、祝晓晗等， 通过创意视频、在线直播转达故事或情感，吸引用户点击关注，获取流量变现，在流量到达一定高度时凭借自身影响力也能引起庞大的舆论争议。但这些视频背后是怎么推动这条视频生长扩散的呢？事实上，你在APP上看到的所有爆款视频账号都是有专业筹谋机构的，没有专业的筹谋实施流程很难获得很好的流量展现， PGC正在和UGC融合生长，也就是说现在最常见的视频打造模式是用UGC的体现手法和PGC的专业技术配合。

UGC有一个很大的优势是会让用户有带入感，日常化操作，拉近与用户的距离，真实感强；而PGC虽然专业性强，但总会让人发生距离感，信任感低。所以想要做出一条爆款视频，UGC和PGC两者不行或缺。制作视频的重点是什么呢？1. 配景凭据视频流传时所处的时代配景、文化气氛、时间节点、舆论情况等思量视频制作，时刻关注当下热点，配景提供了热启动效应和注意力势能。

有一个大的时代配景和舆论气氛，才气够撬动大家的注意力。好风凭借力，视频制作首先要思量流传的配景因素，创作视频要切合时代配景和当下舆论情况，制止冷启动的吃力不讨好和不适时宜的尴尬。固然，视频流传时的配景因素可能有许多，我们要抓的配景不是“隐形”配景，而是那时那刻大家普遍关注的、讨论的配景。

有很强的舆论气氛，或者是当下存在的共性痛点，如年底焦虑、年头计划等，你能戳到别人的心或是触到大多数人的敏感神经，这样才气最大水平发挥配景带来的风行一时效用。2、场景市场上泛起了大量洗脑式广告，简练明快，时间短，转达准确。所以洗脑广告越来越被企业所重视，用户认知链路越长，越容易遗忘，而且成本也会增加，洗脑广告反而解决了这一问题，如果说魔性重复是缩短认知链路的显性手段，那场景关联就是隐性手段。

铂爵旅拍、boss直聘、脑白金，林林总总的洗脑广告，令人反感，无奈高效。为什么大部门客户不喜欢末端快速转折露生产品的广告？客观地讲，不是因为你转折后讲产物太少，也不是因为你在最后才露生产品，而是因为你前面的大量铺垫并没有关涉到产物使用场景，也就是说你前面90%的东拉西扯是无效铺垫，如果这样劳神艰苦，你还不如直接用显性手段效果好。关联场景之所以能够缩短认知路径，是因为场景增加了感知叫醒机率和影象锚定时机。

3、语境在创意背后，更需要语境的构建和把控，恰当的语境能够最大水平引发心理共识和情感共振。表达一个诉求有一百种创意方法，但创意不是任性而为，创意是有缔造力、想象力的形式来表达诉求，这种表达固然会受到语境的限制，跳脱语境的创意就是你看到许多广告片尬演的样子。同时语境能够为创意增情增色，让创意更具说服力。

那视频内容语境来自那里呢？固然必须在配景和场景基础上来构建，同时也要受到这两者的限制。配景是视频的气氛要素，场景是框架要素，而语境要切合特定配景下场景中的正确表达，是为了触发人性悸动，引发情感共识的，可以说是共情要素。也就是说，创意不要光思考体现形式或产物联合，创意要建设在配景、场景和语境的基础上。

诉求要想引发共情，直接陈述产物力是很乏力的，视频这种前言的利益就是可以通过视听方式演绎故事、渲染情感，将直白的诉求转化为温柔的炮弹或沙雕的安利等直击软肋。所以，你会发现，大多数盛行的广告视频都市围绕着戳心的文案甚至是一句金句式的表达来演绎，这就是在构建语境，语境构建到位能让表达更富穿透力和熏染力。4、路径或许广告行业是一个最不缺“借鉴”的行业，你看到的许多商业广告，尤其是视频广告，总有似曾相识之感，借鉴的好也就而已，关键是许多东施效颦，让人贻笑大方。如果说配景场、景和语境是发想视频创意的三个前置性“点”因素，那路径就是贯串整个历程的“线”因素，这四个要素是发想视频创意的底层逻辑，要是不知道这些，那，那就别做视频了吧。

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