广告文案是个技术活，想要提升，得有少年般的锐意进取和坚韧不拔

本文摘要：现代广告行业中，文案多指以语辞举行广告信息内容的体现形式，是广告文案的简称。而广告行业生长到今天，文案一职以其无可匹敌的优势占据着一个公司的重要职位。固然了，对于大部门的小公司来说，文案一职更像是打杂的文字事情者，可以说与文字相关的任何事情都可以交给文案来做。 可是不行否认的是在一些大型企业当中，都配备了专业的文案人员。事实也证明，文案在广告业中重要特殊。

现代广告行业中，文案多指以语辞举行广告信息内容的体现形式，是广告文案的简称。而广告行业生长到今天，文案一职以其无可匹敌的优势占据着一个公司的重要职位。固然了，对于大部门的小公司来说，文案一职更像是打杂的文字事情者，可以说与文字相关的任何事情都可以交给文案来做。

可是不行否认的是在一些大型企业当中，都配备了专业的文案人员。事实也证明，文案在广告业中重要特殊。可是往往来说，一些刚结业进入职场的新人，都上文案这一岗位的时候，面临的情况险些都是摸不着头脑，更况且，一些新人本就没有几多履历，却去了一些小公司，无人指导，不知道该怎么开展事情，事情一团糟，3000元的月薪能一拿就是好几年。

可是你有没有想过，让自己学习提升技术，让自己的人为翻一倍呢？在悟空问答当中，询问“文案小白”如何提升自我技术相关的问题，不下二十个，平均关注度不下三百。这说明有许多文案小白在进入职场之后，面临着没人教，没人带的逆境。自己又不知道怎么开始，不知道该如何提升自己训练自己。

这一情况应该各处都是。不管是哪个行业，出类拔萃的总是少数那几个，拔尖而起，光线万丈。但更多的人都是潜伏在底层，隐藏在光线之下的黑黑暗，默默前行。那么，一个文案小白，不知道该怎么开展事情，又进入到了一个小公司。

如此境遇之下，到底该如何提升自我呢？天赋异禀的人究竟是少数，大多数的文案事情者，险些都是从底层一点一滴的积累，逐步爬上去的。我们可能在这个行业当中见到了很是很是多的大咖，见到了很是很是多优秀的作品，每当看到这些大咖，看到这些作品的时候，都市生出无限的羡慕。反过来又会懊恼，恨自己为什么写不出这样的文案呢？可是正儿八经的来说，不管哪一方面的技术，1万小时理论都是有效的，要想切实的提高自己的某一技术，那么勤奋与坚持是永不行逆转的旋律。文案写作，也是如此。

一、如果不会写，那就看别人怎么做文案大师空手在一篇文章中提到过，自己刚开始学习文案写作的时候久思不得其门，最后只好接纳笨措施，主动靠近广告、搜集广告相关内容，并定时温习检察。到厥后的时候甚至一天不看几条广告满身都不舒服。

我给大家的建议也是如此，究竟，熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。如果你对于文案创作，没有任何一丝丝的相识，那我建议你先去豆瓣上寻找几本有关于文案相关评分比力高的书籍，认真阅读一遍，先建设起大师们总结的框架，之后再举行模拟、学习。如果说看书能够建设起一个开端的文案创作、认知框架，那么，大量的搜集优秀广告和文案并举行拆分研究，总结方法和套路的历程，就是在框架中填充血肉的历程。

只有当这些优秀的内容都炼化、内化成你自己的内容的时候，你才气形成自己的学习框架和输出框架，此时，你才算是入门了。固然，也有小同伴说，现如今，广告充斥在我们的生活当中，我天天都市看到大量的广告。

可是广告和优秀广告是两码事，广告和搜集分析广告又是两码事。一则广告普通人看一眼就完了，不会有任何想法，但你自己需要开启上帝视角，去模拟整个广告降生的历程，文案写手的思维是如何的？立意是如何的？套路如何使用？渠道如何选择？另外，她为什么要这么做？你思量过这些问题吗？空手大师曾分享过一个整理自己收集的广告的方法——按行业、类型、品牌举行分类，集中举行学习，能够很是有效的举行横向、同类的对比，这样的分析措施能够让自己快速的建设起某一领域、某一方法、某一气势派头文案的知识框架，快速有效的学会其中的文案技术，进而提升自己的写作技术。就拿行业来说，你可能处在快消品行业，也可能处在3c数码行业，或者地产或者汽车。这几个行业算是对文案事情者需求量比力大的几个行业，再细分一下，好比快消品可以分为饮品行业、零食行业、纸类行业等，如果再细分好比饮品行业可以分为矿泉水行业、凉茶行业、果汁行业、酒水行业，再细分酒水行业又可以划分为啤酒、白酒、红酒、果酒等等。

这个方法是能够快速提升你当前岗位竞争力的方法，认真仔细的分析一下你现在所处的行业是什么，然后专门针对你的行业举行广告和文案的搜集，一一分析、摘录，须要的时候举行模拟。相信我，如果你用心做了这一项事情，那只需要一周左右的时间，你就能应对现在岗位上大部门的文案事情了。固然了，根据类型划分你能够快速学习到某一类型文案该怎么写，洞察型、生活态度型、品牌理念型、情调情感型、利益主张型，另有常见的几种文字技巧：反差对比、押字对仗、谐音双关……这些类型怎么样体现最有效，怎么样出现效果最好呢？此时，按类型划分的大量广告就会告诉你这些。

根据气势派头划分你能够快速学习到某一气势派头文案的写作方法，他们为什么要用这一气势派头呢？其背后品牌计谋是什么？这些恶问题的回复能让你快速相识一则广告文案的底层创作逻辑。根据同行业搜集另有个利益，能让你快速相识该行业的属性、用户特征、调性等，也能让你快速明确行业状况和用户需求，这对文案创作至关重要。最最重要的是，我们不光要搜集大量的广告，提供我们自己的学习，还要时时刻刻去拆解这些广告文案，相识他们背后的创作逻辑和思维形式，这样才气够有效的到达学习和提升的目的。同时，要形成自己的思维框架和逻辑框架，让知识内化成血肉，填充其中，成为自己真正的技术。

二、跟上潮水的脚步，别让思维倒退99%的广告人都市认为自己是时尚潮水的弄潮儿，事实也是如此。但凡从事营销相关事情的人，险些都要主动相识行业动态、生长趋势和最新的看法，这是作业，更是功夫！要想到达这个效果，那必不行少的，行业内最优秀的公司、最优秀的人，他们在做什么谈论什么，险些就是其他公司话题的风向标。文案创作者，不管是在小公司还是在大企业，一定不能够做井底之蛙，只关注自己的一亩三分地。

放开视野，要有冲锋的劲头，弄潮儿由此降生！可能我们整理了很多多少的广告资料，对于广告的底层逻辑我们也很是熟知，甚至来说我们的也能够写出一些比力好的方案了。可是闭门造车最大的一个坏处就在于遮蔽了视野，跟不上潮水跟不上大队伍的节奏。

举个最简朴的例子来说，到外面的人已经在使用互联网分发广告了，而你还要再做DM单页，能有可比性吗？任何事物在生长的历程当中都市有新的看法，新的形式涌现，这势必是我们从业者需要密切关注、努力学习的工具，否则，你自身的技术知识老化，消费者还会买单吗？就拿最简朴的来说，以前的广告形式更多是在纸媒和电视台，现如今互联网大潮之下，岂论是生活方式还是社交方式，岂论是消费方式还是媒体类型，险些都发生了排山倒海的变化，就连话题都开始转变了——十年前人们电话攀谈，十年后视频相同，互联网时代的商业模式和消费者行为模式，无一不促使着广告业的转变，你不学习、不关注业内最新信息，能行吗？时代在前进，你落伍，那时代只能扬弃你。三、功夫在诗外，做个生活的有心人有许多人以为自己文采不错，思维方式也还行，可是为什么写出来的文案就是没人看呢？这些一个好的文案事情者，并不是在于笔尖纸上，而是在生活中。

我们都在说让我们走心，那真正走心的文案是什么呢？其实就是对生活深入的感受和情感真实的感慨。如果只是把重心放在文字技术上，那最多算是学了一些皮毛，学了一些外形，真正厉害的工具需要在生活当中磨练，去修炼。忘记了是哪一位广告大咖说过：文案都是生活中比力敏感的一类人。都看书，都看影戏，都听音乐，都去感受生活，多去推测生活当中的点点滴滴和那些别人看不到的细节。

如果一小我私家的生活乏味单调，那么她肯定不是一个好文案。所以说功夫在诗外，前两步我们所能学到的只是广告的外形，最后一步的是我们自行在生活当中所修炼而来的广告内核。就如同武学大家常说要买通任督二脉一般，别人没措施帮你，只能你自己砥砺前行。

总结文案学习三步走，让自己的技术提升，人为翻倍，先阅读文案相关书籍给自己架设只是框架，再通过搜集优秀案例举行分析填充血肉，内化成自己技术和知识；时刻保持敏锐的嗅觉，让自己牢牢跟紧时代的程序，跟上大咖所引导的潮水，不要让自己落伍于时代；功夫在诗外，要想写出走心文案，那就用心感受生活。

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