广告分析方法论总结 三步走

本文摘要：在举行广告投放历程中，经常需要对一个广告案例举行分析，据我相识，许多朋侪对于广告分析的过于单一、片面、试图运用知识点来举行单一的解读，而且对观点的明白也不是很准确。对专业的知识和观点掌握不熟悉，想要明白透彻那就更难，对于一个产物广告而言，背后涉及许多流传学、心里学、设计等方面的知识。那我们该如何对一个广告着手举行分析呢？

在举行广告投放历程中，经常需要对一个广告案例举行分析，据我相识，许多朋侪对于广告分析的过于单一、片面、试图运用知识点来举行单一的解读，而且对观点的明白也不是很准确。对专业的知识和观点掌握不熟悉，想要明白透彻那就更难，对于一个产物广告而言，背后涉及许多流传学、心里学、设计等方面的知识。那我们该如何对一个广告着手举行分析呢？|01、明确目的广告流传的目的其实很明确，无非就是两个：（1）让产物发生大的曝光量（2）促进销售的可是许多广告看详细的实际场景当中的时候，都有差别的目的，例如说电梯广告的目的就是为了强化人心中的影象，让你脑海中加深对品牌的认可；像脑白金那种广告就是为了占据人的心智；像杜蕾斯的广告基本都是为了跟用户发生共识；平常生活中另有一个电商促销的banner广告一般是为了短期的增加销量等等，看详细产物在详细场景中的广告而论。|02、如何到达目的（1）广告洞察准确性所谓洞察就是广告所要体现的点是否准确，用户为什么对看到广告没有感慨，用户真正在意可是没看到的工具是什么？这个是一个需要研究透彻的命题，这种感受可以是给用户直观的体验，就像一种虚拟现实的广告，让用户穿越现实；另有如果是宣传那种过山车就得体现那种很畏惧尖叫的感受等等，类似这样的可以说是一种代入感的直接感慨。

（2）广告内容的切入点所谓内容，可以明白为一个很简朴的剧情剧本，不管什么广告，背后都有一个想法在支撑，是在跟用户讲什么？这个内容用户受众是不是感兴趣？需要把自己想象成一个编剧，尤其是游戏推广视频需要剧情设计。（3）广告体现形式也就是广告所要用到的载体，是用文字、图片，还是视频、H5？这种类型能否承载你想表达的工具（4）用户是否看到这是很重中之重的一个环节，如果前面的许多工具你都准备的很好，却没有让用户看到你的广告创意素材，那岂不是胎死腹中，而要确定让用户看到你的广告，你需要做广告投放前的调研，这个调研就是检察同类竞品是在哪些渠道投放的广告，海内还是外洋？是在什么平台媒体或者App上投放？这里推荐一款第三方的广告监测工具“头条广告情报”，推荐这个工具的理由如下：1、免费海内渠道的工具，可以直接使用，不用付用度其他的工具。

2、笼罩的渠道多，有头条、百度、抖音、穿山甲、UC、腾讯广点通，涵盖的行业有游戏、电商、金融、教育等行业的广告素材。3、产物体验很流通，在关键词的分类上面很清晰明确，根据主题分类可以很清晰的检察广告素材。（5）用户检察的反馈用户看到广告后有没有发生你预想的反映？如果有，那你接下来该继续优化深入？如果没有，你该怎么应对？这些需要借助对应的数据做对比分析。

|03、对效果回盘单元时间内，需要做一次广告分析回盘，主要针对以下几点做回盘优化：1、广告文案可以再继续如何优化？2、广告创意素材内容该如何优化，提升用户的感受3、在投放计谋和渠道上面做什么样调整，获取更精准的用户每一次有针对性的回盘是必须的，只有不停的实验加总结，我们再广告投放分析的历程中才气有所乐成。

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